Рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Торговая марка представлена как комплекс, состоящий из внешних атрибутов (опознавательных знаков), добавочной ценности, выраженной через систему стратегических образов, и системы коммуникаций марки. Оглавление: 1. История торговой марки. Торговая марка и брэнд: общее и отличное. Функции торговой марки. Процесс создания торговой марки. Идентификация и образ марки. Стратегия развития торговой марки. Типология торговых марок. Внешние атрибуты торговой марки. Управление торговой маркой. Система коммуникаций торговой марки. Реклама торговой марки. Тенденции и перспективы развития торговой марки: локальные и международные брэнды. Методы оценки стоимости брэнда. Торговая марка в России (1990-2000-е годы).
Автор
Головлева Е. Л.
Издательство
Аспент пресс
Год издания
2005
Возрастное ограничение
12+
Объем (стр)
160
Переплет
Обложка
Состояние
Хорошее
Отзыв успешно отправлен. Он будет проверен администратором перед публикацией.
